2018年6月26日，动脉网获悉国内基因检测的领军者23魔方突然发布降价公告，将其基因检测产品从499元直接腰斩到299元。这意味着国内消费级基因检测费用从此进入“2字头”时代。
23魔方曾在2017年8月将检测价格从999元砍到499元，在业内引起震动。公司产品销量也因此翻了数倍。
时隔不到一年，再次大幅度降价，引发热议。23魔方CEO周坤坦言：“这次降价是为了服务更多的用户。随着市场的壮大、成本的下降，降价是大势所趋，也是重塑行业标准的必经之路。”
根据公开的报道，23魔方今年以来快速完成多轮融资，软银、经纬等一线资本先后进入。在研发领域，23魔方也是动作频频。除与全球生命科学巨头赛默飞世尔共建检测中心外，还与复旦大学现代人类学教育部重点实验室、中科院昆明动物研究所、陆军军医大学第一附属医院等机构进行联合研究。
近年来基因测序成本的大幅下降，基因检测市场迅速崛起和壮大，国内消费级基因检测进入高速发展期。
一个产品对市场的颠覆不仅仅在于技术上的创新，同时也需要以一个被大众所接受的价格服务市场上的大多数人。正如克莱顿．克里斯坦森所言，颠覆式创新的推动因素是把一个价高、专业性强的产品变得低廉而简单。
就好比电子计算机行业，IBM在低利润率、低营业成本和高产出的情况下盈利，通过技术革新和商业模式的结合，最终改变了计算机行业和世界。
这似乎也是23魔方想做的事情。从成立至今，23魔方的产品一直在强调高性价比。在激烈的市场竞争中，23魔方凭借其较强的研发实力和运营能力，一路领先其他DTC厂商，成为行业领跑者。
在近日，易观发布的《2018中国基因检测行业分析》中，23魔方稳居消费级基因检测行业排行榜第一，拥有近20万的付费用户量。
此外，在6月19日福布斯中国发布的《中国50家最具创新力企业全榜单》中，23魔方也与蚂蚁金服、大疆创新等一同入选，并被定义为“基因检测变革者”。福布斯的报道中称：“ 23魔方是中国率先提供个人基因检测服务的专业机构，致力于把帮助用户了解自身的需求做到极致，打造全球性价比最高的消费级基因产品。”
