近日，美的集团被传裁员50％引发外界关注，有消息称美的有多个事业部全员被裁。
作为家电领域的巨头，美的传出裁员消息对整个行业来说都是一次不小的震动。尤其在今年整体环境特殊的情况下，美的的内部调整可能在外部也会引起连锁反应。
“有序收缩”
针对“裁员50％”的传闻，美的通过脉脉官方账号回应，称“公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，多措并举，进一步夯实增长潜力，提高经营业绩。”
美的没有否认裁员，不过裁员幅度并没有外界推测的50％这么多，5月20日，美的集团董事长方洪波在股东大会中表示，“美的裁员50％的说法完全是无中生有。”
裁员50％是假，但“有序收缩”却是真的，“收缩”背后，自然免不了人员优化。据网上不少自称为美的员工的帖子反映，裁员幅度或在30％左右，覆盖多个事业部和城市公司，且裁员从年初持续至今，接下来或还会有第三轮裁员。
此前，方洪波曾在投资者交流会上坦言，“未来三年，行业将迎来前所未有的寒冬”，没想到竟一语成谶。在裁员消息传出后，方洪波也在公司内网发文表示，有些伤感，同时也深感惭愧。
对美的及整个家电行业而言，到底经历了什么，才会让掌舵人也心生无奈？
首先，从行业所处的环境来看，家电市场与房地产市场是高度相关的，回顾美的营收和利润的“增长史”，其净利润从2009年的16亿元暴涨至2019年的242亿元，而这十年也是房地产的“黄金十年”。
在楼价持续高企和相关政策的引导下，近年国内地产市场持续遇冷，从数据来看，2018年以后，国内商品房的销售面积和金额已经开始放缓，房企“卖不动”的压力也逐渐过渡到家电市场中。
没有新房刺激，大件消费的欲望也会随之而降低，而且，在经济下行压力的影响下，消费者的“购买”也会变得更加谨慎。
其次，受原材料持续涨价影响，家电行业的成本压力也在加大。国金证券分析指出，家电生产主要原材料为钢、铜、铝和塑料，分别较去年第二季度分别上涨36％，86％、116％和40％，正处于历史高位。
美的失速
除了大周期不利，美的近年业绩也呈现出了疲态，度过了“黄金十年”之后，美的业绩从2019年开始出现“失速”。
2019－2021年间，美的的营收分别为2793亿元、2857亿元、3433亿元，同比增速分别为6．7％、2．2％、20％；净利润分别为242．11亿元，272．22亿元、285．74亿元，同比增速分别为19．68％、12．44％、4．96％。
尽管营收和净利润都在逐年上涨，但净利润增速的放缓已是肉眼可见，2021年的净利润增速更是创出近9年来新低，此外，美的的毛利率更已连续两年下滑，从2019年的30．55％，跌至2021年的24．05％。
这一点从美的的股价也能够清晰看出，在行业周期影响和业绩承压双重因素下，美的股价跟高峰时期相比近乎腰斩。
“买涨不买跌”是资本市场的特性，受地产行业的周期性影响，投资者不看好美的，也在情理之中，但其实美的也没有那么差。
截止5月24日为止，美的市值为3764亿元，格力为1880亿元，海尔智家为2346亿元，美的仍是当之无愧的行业龙头。而且，尽管美的在忙着裁员，但其账上资金高达698．47亿元，也压根不差钱。
那为何美的要主动提出“收缩核心业务”？在新媒科技评论看来，是做好“屯粮过冬以及打仗”的准备。方洪波曾在内部表示，美的TO C和TO B业务都要转型求变，C端业务要转型升级，B端业务要成为集团的第二增长曲线。
“核心业务”的转型早有端倪，2021年底，美的将原先的四大板块调整为五大业务板块，即智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部及数字化创新业务。除传统主业智能家居业务外，其余均为to B业务。
针对B端业务板块，美的选择通过收购的方式入局，在2017年和2022年的两次收购后，美的已完成对德国库卡的全面收购，库卡是机器人产业的全球四大家族之一，美的将其收入囊中，总价款约为10．5亿元。
除此以外，美的在2020年控股菱王电梯、收购泰国日立压缩机，并在今年初出资近23亿元成为万东医疗控股股东，由此可见，不想从零开始发力B端的美的，已经开始收购优质公司走曲线救国了。
不过，B端业务的成长性不如C端，暂时或还不能带来大量的现金流，前期更需要大量资金来支持收购业务，如此下来，美的率先收缩战线，选择耐心潜伏，等待B端业务成熟后再开辟另一个战场，便不难理解了。
行业过冬
值得一提的是，除了美的开启裁员之外，另一家电巨头格力似乎也透露出对市场的“悲观态度”来。
格力在5月20日发表公告称，下调了第一期员工持股计划业绩考核指标，这可能意味着格力已经能够预见今年的业绩或将不及股权激励预期，从而主动下调门槛。
正如方洪波所言，家电行业的寒潮将席卷各个玩家，随着电视、冰箱、空调等白电逐渐完成市场普及，国内家电市场已从“增量市场”走向“存量市场”，整个家电市场的增速都在放缓。
从今年的销售数据来看，正常来说家电市场有着“火三月，红四月”的传说，春节后的三、四月是销售旺季，消费者也会提前购置空调，但今年三月空调、冰箱、洗衣机的销售量却分别同比下滑40．2％、27．6％、 29．9％。有机构预测，今年的家电销量可能较去年下跌10％，或将创下2015年以来新低。
整个家电行业遭遇寒冬，其实原因也大都相似，供给端成本受压，需求端购买力降低，夹在中间的家电企业想要提价，但价格越涨，消费者却越不买账。
此次美的率先开启“裁员”，无论其背后出于何种考虑，是“自救”还是“潜伏”，对整个家电行业乃至制造业来说，都是一记响亮的警钟。
“裁员潮”在家电行业中会不会蔓延，目前来看其他头部企业还没有类似做法，格力董事长董明珠已经在直播时表示：“格力绝对不会裁员”。“就算格力再困难，我们最多降点薪，也不会丢下一个员工！”
但对家电企业来说，行业遭遇周期性低潮是难以避免的，不过反向来看，也给了企业们一个警示，在蛰伏期还需重新审视自身业务，积极寻找新的增长点。
传统家电的市场需求接近饱和，但近年仍有许多中小家电企业冒起，智能家电、定制化家电的市场需求也在增加，传统业务承压，寻求新出路或可改变企业当下的困境。
市场和资本大环境步入寒冬，企业的发展也许会遇挫，但从行业发展的本质而言，优质的公司总会发光，或许企业们如今要做的，只是在市场熬过周期性低潮之前，让光再亮一点。
毕竟正如雪莱诗中所说，冬天来了，春天还会远吗？
原文标题 : 美的“有序收缩”背后，整个家电行业都在过冬