百岁青年与“欢迎光临”雪佛兰

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从2018年急刹车开始,汽车产业的变革来的有点太猛太急。每况愈下的销售月报让人焦头烂额,纷纷扰扰的内外部环境令人难以宁静。危难之中,方显本色。应激之下,企业个性千姿百态,交织成乱世中鲜明独特的时代印记。

以变应变是解题的基本逻辑。很多品牌喊出口号:转型,变革,再创业……一声声斩钉截铁的字句背后,给自己鼓劲的同时也给企业和员工打气。与大声疾呼相对,也有人选择在乱世中坚守初心,修炼自我每日精进。

消亡,爆发,绵力,寸劲……每个人都对时代发出前所未有的呐喊,但残酷的时代,已很难从外部听到回音,耳朵的方向,开始朝内——我是谁,我为何而来,我又为何而往。未来犹未可知,观他山以明理:武侠小说中最绝世的功夫,一定不是大力刚猛的外家拳法,而是纯熟深厚的内力催发。有时候,一声最温暖的问候,将所有都化为千般绕指柔,比如:“欢迎光临”。

01

矛盾

距离难忘的2020年结束还有不到50天,如果说要抢先做个盘点,上汽通用雪佛兰的2020仍然可以用“矛盾”来形容。

这一年,上汽通用雪佛兰发布了全新的中高级SUV开拓者,主力SUV探界者换代,迈锐宝XL推出全新动力总成车型,产品阵营重构已经到位,形成以大车为主的产品架构,一片型男硬汉的气象迎面而来。

但在销量方面,上汽通用雪佛兰却仍然以小车为主。2020年1-10月,上汽通用雪佛兰旗下所有大车的销量加起来,还抵不过科鲁泽一款的销量。销量结构的严重偏科充分说明,上汽通用雪佛兰品牌的重构仍然任务艰巨。

事实上,作为美国国宝,百年品牌,雪佛兰坐拥从超级跑车到入门小车的丰富产品线。背靠通用的强大技术支撑,雪佛兰在全球汽车产业中绝对是实力强劲。在进入中国市场之后,依托上汽通用和泛亚的技术加成,加上雪佛兰10多年深耕中国市场的积淀。上汽通用雪佛兰无论从哪一个方面看,都是高能的实力派。尽管外界的可以用变革来找理由和借口,然而,绝世才子下笔困难,强悍武士难以杀敌,终究不是正常现象。按理说,树大根深的雪佛兰,应该更经得起风雨,但问题出在了哪?

回归产品为王的汽车行业。雪佛兰在底子和硬功夫上是毫无疑问,但对于用真金白银投票的广大用户,似乎总是没能刺激到让主流市场用户剁手的点。

隔壁的林肯,在意识到内饰无法取悦年轻用户之后。今年广州车展新上市的全新航海家,已经换装了全新的内饰风格。市场竞争就是比快,谁能先意识,先改进,先上市,就能占据先机。在这点上,莫说雪佛兰,上汽通用似乎都失去了应有的狼性和霸气。

问题已经诞下,不必再去追忆缘由,未来如何解决问题,将成为最本质的核心。

02

底气

1969年11月14日,在阿姆斯特朗登月之后,美国再次派出3名宇航员开始人类历史上第二次登月。在前往发射场的路上,三名即将创造人类历史的宇航员,一致选择了雪佛兰克尔维特作为自己的座驾,并与飞行器一起留下了珍贵的合影。

伟大的品牌总是见证伟大的瞬间,这只是雪佛兰悠久历史的一个缩影。事实上,百年品牌雪佛兰在全世界已经累计销售超过了1亿辆汽车。在中国市场已经累积超过650万车主。可以说,雪佛兰无时无刻都在用产品满足各种用户的需求,与人们发生着各种各样的联系,成为用户最信赖的伙伴,推动人类文明的进步。

用户,是雪佛兰品牌在中国重振的最大底气。

50年后,2020年11月14日,雪佛兰在中国开展了一场全新的自我革新。

广州车展前夕举办品牌之夜,是雪佛兰惯有的传统。在北上广成四大车展中,广州车展的气质与雪佛兰品牌最为接近:汇聚乐观,拼搏,热爱,开放精神的广州,就像一个永葆活力的大男孩,这也是雪佛兰最精准的人设。

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