疫情防疫得当!海尔智家H1海外收入不降反增,好于行业

螳螂财经
关注

文|易牟

来源 | 螳螂财经

8月28日晚,海尔智家披露了2020上半年财务报告。上半年,海尔智家营收957.3亿元,归母净利润27.8亿元。虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响同比下跌了4.29%,但是二季度增速迅速回暖,6月收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4%,迎来业绩拐点。

疫情防疫得当!海尔智家H1海外收入不降反增,好于行业

值得注意的是,第二季度财报披露的背景有些特别,具有重要意义。一方面,海尔智家不久前宣布私有化整合,二级市场一致看好,股价创下新高。另一方面,全球正处于疫情肆虐之下,行业遭受巨大挑战,海外业务恰好就是一家公司的试金石。

从此次年中报来看,海尔智家海外业务是一抹十分特别的亮色。

海外业务盘子大,恢复却最快

2020年上半年,面对疫情对全球影响及严峻的外部市场挑战,海尔智家海外业务总体要优于同期,实现收入470亿元,同比增长0.64%,海外经营利润率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%。

同时,海外主要区域表现好于当地行业,如北美市场收入同比增长6.5%,日本市场收入同比增长16.3%,海尔空调在诸多重点市场收入超2019年一整年收入,商用空调部分,海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

实际上,在海尔智家历年的业绩中,海外业务一直占据重要比例。

2013年,这一部分营收仅仅94.06亿元,占总营收的10.88%,而到了2019年,海外营收已经飙升到了933.19亿,大幅度跑赢国内市场的增速,占总营收比例达46.48%。近7年时间,海尔智家在海外业务的年复合增长率达138.79%。2020年上半年,海外收入占比达到了49%,且近100%为自主品牌收入。

疫情防疫得当!海尔智家H1海外收入不降反增,好于行业

海外业务,已经成了海尔智家营收、利润增长的重要引擎。

2020年,受到疫情的冲击,全球市场一片凋敝,进出口贸易受阻,世界各地上演停工停产。但是,海尔智家的海外业务却在黑天鹅中出现了强劲复苏,并且出现了逆势增长。

总体来看,4月、5月、6月海尔智家海外收入增幅分别为-22%、-12%、20%,呈复苏趋势,经营利润也从Q1的2.3%,上升了1.5个百分点达3.8%。

疫情防疫得当!海尔智家H1海外收入不降反增,好于行业

海外各地,各品牌的业务也韧劲十足。

在北美市场,上半年实现销售收入295亿元,同比增长6.5%,高端品牌cafe增长30%,profile增长14%;在欧洲,洗衣机、冰冷产品在多个市场中位居前五;在澳新市场,澳大利亚市场趋势持续向好,上半年同比增17%,双品牌均实现两位数增长;在日本市场,收入、利润均实现双位数增长,其中收入逆势增长16.3%。

市场份额上,海尔智家在巴基斯坦、美国、印度市场份额分别为第一、第二、第四,欧洲市场第五,澳洲市场第二。

7月16日,海尔登上“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”榜单第六位,位居行业首位,其中重要原因就是其在疫情期间凸显出来的抗打击能力。

为何海尔智家在海外的盘子最大,而受到疫情的影响反而最小?

积极应对,是底蕴雄厚还是未雨绸缪?

最大、最小、逆势……一个个字眼,本身就具有十分大的冲击力。

但是,个中的原因并不难分析:海尔智家“三位一体”的本土化布局抓住了国内外双循环发展新机遇,无论是海外出口还是本地区域竞争,海尔智家品牌布局优势较贴牌企业优势明显,在全球抗疫复工中充分体现了全球抗风险能力,这使得出口、海外业务均表现良好。

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存