由中国电子视像行业协会与TCL联合牵头，视源、海信、皓丽、创维等领军企业共同参编的《2024会议电视市场白皮书》（以下简称“白皮书”）已正式发布！历时数月深度调研，白皮书系统梳理了会议电视行业的发展现状，深度解析政策导向与市场趋势，以六大系统章节、超百组核心数据和多家标杆品牌介绍，全面解读会议电视产品、相关政策、市场、用户需求四大部分行业情况，为行业提供从战略决策到产品方向的全维指南，助力构建智能化、高效化的未来会议新生态。
政策：构建标准框架，提振换新需求
当前，国家政策与行业标准成为促进会议电视市场发展的双重保障。在《2024会议电视市场白皮书》中提到，中国电子视像行业协会牵头制定的《会议电视技术要求和测试方法》首次统一了技术标准，尤其在防眩光、显示性能、音视频处理等核心指标上明确了规范，为行业高质量发展奠定基础。其中TCL率先将 AG25%防眩光技术应用于其会议电视产品，使基础性能指标成为市场竞争的“隐形门槛，这与白皮书用户调研中“基础功能优化是差异化关键”的结论高度契合。
未来，随着会议电视产品功能的多样化，借助这样的技术框架和测试准则，企业在进行技术研发和产品创新时能够更有方向、更具效率，从而有效加速整个会议电视行业的技术创新步伐以及产业升级进程 。
政策层面，国家推动的数字化转型战略与远程办公需求激增形成共振。各省市将会议显示设备纳入数字化基建支持范围，如2024年底出台的《中小企业数字化赋能专项行动方案》和《制造业企业数字化转型实施指南》均有提到要提升中小企业数字化水平，推动中小企业向智能化办公转型；其次是2025年“以旧换新”政策持续推进，政策红利叠加企业数字化转型浪潮，将为会议电视市场注入长期增长动力。
市场：从疲软到分化，性价比驱动逆势增长
尽管2023年会议显示设备整体出货量下滑5%，整体略显疲态，但会议电视凭借高性价比实现“逆周期”企稳，甚至抢占交互式会议平板份额。据《2024会议电视市场白皮书》数据，2024年国内会议电视市场整体出货量达113.89万台，出货下降幅度明显收窄，市场呈现缓和态势。
究其原因，其核心逻辑在于会议电视的成本优势与场景适配性。会议电视在硬件集成与软件生态上更具成本效率，契合中小企业对实用主义的需求；远程会议常态化后，企业对稳定、易用的基础设备需求高于复杂功能，会议电视成为“刚需型”升级首选。市场结构呈现分化趋势：交互式平板因高价和功能冗余需求下降，而会议电视通过技术下沉覆盖更广泛场景。预计未来3年，会议电视将依托政策红利与需求升级，维持较为稳定乃至小有上升的增长曲线。
渠道：多元策略深耕，下沉市场渗透
未来的会议电视市场，竞争的维度将发生深刻变化，不再单纯聚焦于硬件设备领域。事实上，生态化解决方案的完善程度、对客户群体的精准把握以及营销渠道的精细化运作，都将成为决定胜负的关键因素。
如今，客户需求日益多元化和个性化。中小型企业市场（SMB 市场）注重成本效益与便捷性，央国企对安全性和稳定性有着极高要求，大型企业则追求全面的定制化与高端功能。面对这些截然不同的客户群体特征，品牌不能采用“一刀切”的策略。
如针对会议电视的主要客户群体SMB市场，《2024会议电视市场白皮书》中提到“SMB市场对成本较为敏感，针对SMB市场应更注重产品性价比和便捷的采购流程。相关经销商可凭借其广泛的地域覆盖和本地化服务能力，能够快速响应产品需求变化，根据当地市场特点和客户偏好，灵活调整会议电视产品组合和营销策略，为客户提供便捷体验”。
因此通过区域代理商加强三四线城市覆盖，并利用线上平台提供试用体验，解决用户认知不足问题，下沉市场的精细化运营将成为会议电视厂商在该领域的破局关键。
用户：产品认知鸿沟与需求升级并存
用户行为呈现产品认知待提升与需求分层化两大特征。据《2024会议电视市场白皮书》数据，56%未使用者因不了解产品而持观望态度，且对智能化会议的概念较为模糊，针对该部分用户，厂商需通过案例展示强化用户感知。
需求方面，中小企业用户追求基础硬件性能的越级体验，大部分用户更倾向于功能实用稳定而非搭载复杂附加功能的设备，《2024会议电视市场白皮书》中提到：“在使用会议电视的用户群体中，对于当前会议电视感到满意的主要因素，操作简便和显示效果清晰位居首位，占比达到12.6%，随着会议电视产品智能化发展的深入和功能的增多，基础显示效果仍是企业用户普遍关注的因素”。此外，其他的用户体验也成为关键决策因素，硬件稳定性如网络连接、操作便捷性如一键入会、售后服务响应速度，直接影响复购与口碑。未来，缩小认知鸿沟并精准匹配分层需求，将是厂商拓展市场的核心命题。
产品：硬件与功能的“返璞归真”
在AI大行其道的今天，AI加持的智能化在需求务实的SMB市场只能是“锦上添花”，用户依旧青睐“屏幕够大、显示够清晰”的会议电视产品，这将引导会议电视行业逐渐从“功能堆砌”转向“本质回归”，各大厂商需做好基础功能的优化和硬件素质的提升。
首先，会议电视产品在大尺寸化方面未来长期存在的趋势，根据《2024会议电视市场白皮书》数据，“在使用会议电视的人群中，关于尺寸的选择，75英寸的型号最受欢迎，占据了37.5%的份额，其次是86英寸的型号，占比为25%。而若存在采购和更新换代需求，用户更倾向于选择86英寸的会议电视，其占比达到了24.8%”，这一趋势并非单纯追求尺寸扩张，而是源于企业会议室场景对高效信息展示与沉浸式交互的刚性需求。大屏幕能够实现更清晰的视觉呈现和更高效的协作体验，成为提升会议效率的“物理载体”。
其次，基础硬件性能的“隐形升级”成为差异化关键。《2024会议电视市场白皮书》强调，防眩光、广视角显示、多网络连接稳定性等基础技术指标，正从“加分项”变为“入场券”。例如，防眩光技术通过减少环境光干扰，使屏幕在强光环境下仍能保持高可读性，直接解决了日常会议中的痛点。此外，用户对高清显示、色彩还原、低蓝光护眼等基础显示性能的需求始终未减，直接影响用户体验，也关系着产品的可靠性与口碑。
面向2025年的会议电视市场，在政策规范、需求分化与技术迭代的多重驱动下精细化竞争。未来，会议电视行业需以标准化为基石，以用户需求为锚点，持续深化技术、渠道与服务的协同创新。唯有回归产品本质，精准匹配分层需求，方能在政策与市场的双轮驱动下，推动会议电视行业从“工具普及”迈向“生产力重塑”的新阶段。
《2024会议电视市场白皮书》现已正式发布！以数据为矛、以洞察为盾，为会议电视行业从业者、投资者以及关注该行业发展的各界人士提供2025年市场研判不可或缺的重要资料，助力各大会议电视企业提前布局抢占市场先机，应对会议电视行业新变革！