在互联网时代,我们好像早已习惯在网络上“裸体”冲浪。
即使隐私被跟踪,被大数据拿去分析并建立用户画像,都会安慰自己说:“算了,反正又不是只有我一个人”。
小雷作为互联网冲浪老手,太理解这样的想法了,有时候不是自己不想管,而是根本管不了啊。
平时在手机下载个App,它可能会问你要一堆有的没的权限,不给就闪退,比地主家儿子还霸道。
在电脑上用浏览器访问某些网站,你想阻止所有网站跟踪自己,以最大化保护自己隐私。
但选择阻止所有站点的跟踪器后,你会发现,有些网站根本没法正常访问使用,难道要戒网不成?
虽然现在跟踪器类别挺多,但Cookie依然是最被普遍使用的一个。
小雷不否认,Cookie为咱们浏览器用户提供了不少方便,想拥有最棒的上网体验,就离不开Cookie。
也因此这样,很多流氓网站动不动就跟踪我们隐私数据,用来精准推送广告甚至拿去做黑产。
如果没有互联网巨头敢站出来改变形势,咱们用户也只能乖乖认怂,当做没事发生．．．
不过,最近确实有一位大佬站出来,表示要逐步淘汰第三方Cookie。
但小雷就算挠秃头发也不会想到,这位大佬竟会是谷歌．．．
谷歌“自断一臂”?
谷歌自己干掉第三方Cookie,就跟有人和小雷说自己不喜欢钱一样魔幻。
虽然谷歌很多东西都是免费的,但人家可不是慈善组织,公司的大部分收入都来源于广告。
国外互联网用户离不开的谷歌搜索和Gmail、Google Play等谷歌服务(谷歌全家桶)都有不少广告。
有这么庞大的用户量,谷歌即使卧倒不动也能赚得盆满钵满。
辣么问题又来了,怎么样的广告最容易吸引点击?
当然是能精准戳中用户痛点的广告咯。
比如最近经常熬夜加班,掉发有点多,这时候上网突然看到防脱发洗发水,立马有了强烈的点击欲。
而精准投放广告的最大功臣,就是第三方Cookie。
Cookie其实就是一个“小型文本文件”,被开发出来的初衷是为了解决某些网站无法辨别用户身份的问题。
比如说,平时咱们上网经常要登录账号。
但大家有没有发现,登录过一次后,即使关掉网页再次打开,登录状态依然是在的。
喏,这就是Cookie的功劳了,网站本身是没有记忆的,离开当前网页就翻脸不认人,妥妥的互联网“渣男”。
即使后续再回到原来的网页,他也不认得你了。
但Cookie可以帮我们记住登录的身份,让我们再次打开N次网页都不用登录。
比较危险的是,如果别人获取了我们的Cookie数据,也能直接用这串数据登录咱们的账号,完全无需输入密码。
以登录了账号的百度Cookie为例,小雷圈出来的BDUSS数据,就是咱们登录百度的通行证。
通过写入Console的方式输入网站Cookie就能登录账号,这玩意可以比输入账号密码给力多了。
因为Cookie能保存用户数据的特性,它也被网站广告商用来跟踪用户,并精准推送广告。
怎么做到的捏?小雷带大家了解一波。
就拿平时最常见的网购场景来说,平时我们用手机淘宝App买东西,购物车是随着账号同步的。
但在网页上,咱们甚至可以先挑好自己想买的商品并加到购物车,完事儿后再登录账号结账。
当咱们把一件商品加进购物车时,服务器也在向当前的网页发送一段Cookie,用于记录你挑了啥放进购物车。
即使我们离开了当前网页,去逛别的商品,服务器已经记录了你之前加过什么商品到购物车。
等到结账登录的时候,服务器再读取之前记录过商品信息的Cookie就完事了。
看到这里,大家应该对Cookie的作用有一定了解。
通过Cookie跟踪我们的网页行为,确实能给我们带来很大方便。
但是．．．咱们在网页点击了什么东东,Cookie都能记录得清清楚楚。
比如网购时把霸王防脱洗发水加到购物车,广告商就知道用户好像有防脱需求。
再把一个斯伯丁篮球加到购物车,广告商就能分析出用户可能是个爱打球的秃头男人。
最后你把《五年高考三年模拟》加进去,广告商已经能笃定,用户是个爱打球的秃头高三生。
当然,像这种广告商大多数是在使用第三方Cookie来跟踪咱们。
因为第一方Cookie主要是网站官方提供给我们使用的,主要是给我们提供方便,比如无需多次登录账号。
而且第一方Cookie无法做到跨平台跟踪,这样一来广告商很难针对用户做大数据分析和建立用户画像。
既然第三方Cookie能带来更多的广告收入,谷歌这么做不就是自断一臂,不想赚钱了吗?
其实谷歌大部分个性化广告都基于Google Analytics,这个服务主要依赖自家的第一方Cookie。
所以嚯,砍掉第三方Cookie,对谷歌的收入不会有啥影响。
反而那些依靠第三方Cookie投广告恰饭的广告商,估计得元气大伤了。
最后
最近,谷歌还很有底气地表示,在彻底干掉第三方Cooke后不会推出新的跟踪技术。
谷歌干掉第三方Cookie,看似是在做“公益”,为保护隐私出一份力。
但是,这样做也干掉了无数靠第三方Cookie赚钱的广告商,变相巩固了自己在全球广告系统中的绝对地位。
以前小雷提到过,谷歌依靠Google Analytics和Ad Manager就能建立非常完整的用户画像。
用户的性别、喜欢什么音乐、电影、有什么兴趣爱好,谷歌全都能给你分析出来。
对于谷歌来说,第三方Cookie只是一个用户不喜欢,且自己也不痛不痒的功能。
来源:雷科技
