文/胡三
来源/熔财经
最近,“关闭定位功能,但平台还是能知道你在哪”这一现象再次引发关注,上海外国语大学一位大三学生在一起个人隐私维权案中表示,自己取消定位后仍然收到了精准定位的推送广告,个人隐私受到了侵犯。本文纯从技术的角度来分析一下,为什么不依靠直接的定位,各大APP却能实现精准的广告分发。
我们采访了业内专家,据介绍,互联网平台广告的精准推送机制既复杂又简单,平台主要通过大数据绘制用户肖像实现广告的精准推送,其要素包括用户的年龄、性别、地区(即定位)、兴趣和设备信息等。
那么如何实现跨平台的精准推送呢?关键在于用户肖像形成后,将被自动标记到用户的手机,并与手机的设备识别码相对应,这样任何平台都可以通过设备识别码来调取相应的“标签”信息,从而实现跨平台的精准广告推送。因此说,想要精准推送广告,可能并不需要直接的定位。
从技术上来看,每个人从上网伊始就已经开始“公开”留下自己的个人印记,从百度、淘宝到抖音、快手,再到美团、饿了么,它们都在基于这种机制把广告精准的推送给用户。
打开各个APP的隐私政策条款可以看到,每个APP用户都可以自主关闭包括地理位置在内的个人隐私信息,但是这并不意味着APP会停止推送相关的广告信息,因为地理位置信息的获取不止通过定位一种方式,APP还可通过其他维度的数据,如浏览、点击、站内搜索等行为,实现间接的位置获取。
对于各大互联网公司而言,精准的广告推送也意味着能够提供更个性化的服务:比如高德地图可以方便用户快捷地发现周边的美食、酒店、景点、商场和其他生活服务信息;抖音可以推荐用户可能更感兴趣的视频内容和相关信息;淘宝可以向用户展示更契合需求的商品或服务信息,基于位置向用户推荐附近的优惠信息……当然,消费者对此是否买单则是另一回事了。
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