产品屡遭投诉,实控人大笔分红,“未来穿戴”第四次递表能成吗?

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作者:木清,编辑:小市妹

健康消费风潮袭来,按摩仪的风也从中老年吹向了年轻人。

从2007年开始,刘杰带领的未来穿戴(未来穿戴健康科技股份有限公司)公司业务几经转变,从美容电器、到按摩披肩再到小家电,最终于2017年搭上健康消费浪潮,成立SKG品牌,主打以按摩仪为主要品类的美容健康电器。

近期,未来穿戴第4次向深交所递交招股说明书,拟创业板挂牌上市。

未来穿戴,这次能否梦圆?

【营销出圈,经销铺摊】

成立之初,SKG只是一个名不见经传的国产品牌。前有松下、傲胜、欧姆龙等国际大牌压制,后有倍轻松(688793.SH)、科沃斯(603486.SH)等国产新势力排挤。未来穿戴在前后夹击的情形下,做了两件大事。一是砸钱做营销,二是大力发展经销模式。

2020年,未来穿戴与湖南卫视几档综艺节目合作,一时间SKG品牌刷足了存在感。铺天盖地的软文、推广,让SKG变成了网红品牌。

当年10月,未来穿戴更是花费近1400万元,签约流量明星王一博,成为SKG品牌全球代言人。

近3年,超4.3亿元的广告与推广费砸下去,让SKG品牌在市场上站住了脚。

据前瞻产业研究院相关数据显示,2021年在淘宝系线上平台,SKG颈椎按摩仪市占率达到31%,眼部按摩仪市占率12%。

2020-2022年间,未来穿戴大力拓展经销模式,公司还在招股说明书中提及,为了尽可能消除经销商的顾虑,公司主动降低直营模式份额,并且公司会留予经销商一定的利润空间。

自此,近3年未来穿戴经销模式收入占比分别为97.75%、98.74%和94.99%,2022年针对前五大客户的销售额占到未来穿戴总收入的近50%。公司巅峰时期更是有近500家经销商。

不过未来穿戴以经销为主,直销为辅的销售策略倒是让大家挺费解。

按理说,打开了知名度的公司,会选择又有话语权,又能赚钱的直销模式,经销模式容易丧失议价能力,一直都不是知名公司的首选。

近3年经销直销模式毛利率差异,来源:未来穿戴招股说明书

从上图也不难看出,虽然未来穿戴经销模式与直销模式的毛利率差异在缩小,但是直销模式的毛利率仍高于经销模式大约10个百分点。

与倍轻松(688793.SH)80%直销20%经销以及科沃斯经销直销均衡发展相比,未来穿戴经销比例过高的弊端也逐渐显现。

近3年,公司主营业务毛利率从58.31%下降至51.70%,降幅达到11.33%,每年的毛利率与以直销模式为主的竞争对手倍轻松总有2-3个点的差距。

同时随着给经销商授信额度的增加,应收账款周转率从2020年的36.59次下降至2022年的19.97次,降幅超过45%;经销商正大肆占用未来穿戴的现金流,2022年未来穿戴更是首次出现100万元的经营现金净流出。

每年公司为了维护经销渠道,销售返利也在千万以上。近3年合计销售返利5690.12万元,占到3年净利润的14.58%。而直销模式下,通常这笔额外的开支可以节省下来。

近3年公司销售返利情况,来源:未来穿戴招股说明书

除此以外,未来穿戴的人均创收也呈现逐年下降的趋势,近4年,人均创收下降近60万元,跌幅达到32.83%。

近4年未来穿戴与竞争对手人均创收情况,来源:公开信息整理

经销商以“赚差价”为生。而若是过度依赖,更容易被其拿捏。

在市场上站稳了脚跟以后,未来穿戴也因为产品问题而受到过诸多争议。

【质量性能是核心】

事实上,按摩仪类产品总体的技术门槛并不太高,很多产品看似新颖,但其技术原理早在多年前就已经出现。导致市场上的玩家越来越多,行业越来越内卷,产品同质化倾向十分明显。消费者有了更多的产品选择,自然而然就对其质量与性能提出了更高的要求。

未来健康当然也意识到了这个现象和趋势。

自2020年11月之后,为了规范企业管理提高产品质量、提升研发能力增强产品性能,未来穿戴先后聘用了前东鹏控股(003012.SZ)瓷砖事业部总裁吴文新、前星徽股份(300464.SZ)集团副总裁、五金事业部总经理卢书平,以及前华为结构专家及项目负责人余林蔚等多名管理、技术人才入职公司。

同时未来穿戴的研发费用从2020年的4714.06万元增长至2022年的9785.81万元,涨幅达到108%,相应的研发费用率也从4.76%增加至10.82%。

虽然增加了研发投入,但是未来穿戴的研发似乎并没有达到想要的效果。公司的69项发明专利中,绝大部分在2020年7月之前就已申请通过。公司1148项实用新型专利中,至少有536项申请通过的日期在2020年年内。此外,未来穿戴还有9 项专利处于被提出无效宣告请求或与之相关的专利行政诉讼中。

而且在首次递表后不久,研发中心负责人谢广宝,技术研究院负责人曹锋铭都相继离职。在最新递表前一个月刚内部提拔上来的李贵源、李恒两位在研发管理上并无丰富的经验。

同时,近2年SKG按摩仪产品多次出现的烫伤事件,让消费者对产品充满了诸多质疑。2021年10月,有消费者在淘宝苏宁易购旗舰店购买SKG颈部按摩仪,在签收当日使用了该产品,导致颈部严重烧伤、出血;2022年2月,SKG颈部按摩仪产品再次被曝烫伤事件,据消费者反映,品牌方客服告知产品三档就会导致轻烫伤。

黑猫投诉平台投诉量情况,来源:黑猫投诉平台官网

截至2023年6月28日,在黑猫投诉平台上未来穿戴SKG品牌相关投诉有121条,反映的多为“充不进电、无法延保”“对人体有伤害”“虚假宣传”“质量有问题”等。

也有业内人士表示,“未来穿戴SKG在这几年品牌影响力有很大提升,产品比较具有设计感,在年轻群体中有一定影响力,满足了部分亚健康人群对眼睛、颈椎、腰椎疲劳形成的消费需求。但是,作为SKG多个产品的实际体验者,总体感觉是产品科技含量不够高,产品质量和性能并不突出,设计感大于产品实际功能。”

质量困局未破,未来穿戴的薪酬与分红等也引得市场和监管当局高度关注。

【高薪酬高分红】

激励员工,提升员工积极性与创造性是好企业的标志。不过未来穿戴的激励对象似乎仅限于董监高。

招股书显示,2020-2022年,公司董监高和其他核心人员的税前薪酬总额分别为1073.38万元、2380.98万元和1940.57万元,分别占当期利润的5.76%、15.31%和15.18%。董事长兼总经理刘杰近2年就领走了近1200万元。

近3年公司高层薪酬及其与利润总额的比,来源:招股说明书

上市前,实控人刘杰直接持股未来穿戴11.32%,并通过未来集团以及员工持股平台小鹅湖、小鹅芭蕾间接持股65.92%,合计持有77.23%股权;徐思英直接持股5.45%,通过未来集团间接持股10.39%,合计持股15.84%,夫妇二人合计控制公司93.07%的股份。未来集团、徐思英、小鹅湖、小鹅芭蕾为实际控制人刘杰的一致行动人,合计持股94.5%。

未来穿戴股权结构图,来源:招股说明书

招股说明书中显示,公司的现金分红条件和比例为:“当公司当年可供分配利润(即公司弥补亏损、提取公积金后所余的税后利润)为正数且无重大投资计划或重大现金支付发生时,公司每年以现金形式分配的利润不少于当年实现的可供分配利润的10%。”

而未来穿戴却分别在2021和2022年度,在公司净利润分别为1.43亿元和1.32亿元的情况下,分红了1.55亿元和1.60亿元。合计超过净利润的0.4亿元。

近3年合计分红3.65亿元,这其中有近3.45亿元被刘杰、徐思英夫妇收入囊中。

与此同时,公司在最初版本的招股说明书中提到,计划募资16亿元,计划用募集资金中的2亿元用于补充流动资金。可能是招股书发布后,被大家不断诟病,在被证监会问询后,已经决定终止补充流动资金项目。

未来穿戴终止补充流动资金项目,来源:招股说明书

一边在报告期内大手笔分红,一边又想着用募来的钱补充公司的日常流动资金。外界一直在质疑,既然有钱大笔分红,那真的有必要进行如此高金额的募资吗?

要知道,按最新版招股说明书,未来穿戴总资产才10.77亿元,想募资12.9亿元,上市前市盈率超80。而当年倍轻松上市时,募资3.59亿元,对应的总资产为9.6亿元,发行市盈率27;科沃斯募资7.51亿元,对应的总资产为42亿元,发行市盈率23。二者的发行市盈率均比未来穿戴低不少。

对于上述种种问题,还需智能穿戴进行更加合理地解释和强有力的整改。资本是最聪明的,没有打消大家心中的疑虑,让投资者看到其可持续发展的未来,能否过上市这一关还不好说。

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