【聚焦】复合维生素矿物质行业处于成长期阶段 市场竞争激烈

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明朗的行业前景吸引了越来越多企业加入,现阶段,我国复合维生素矿物质产品生产规模较大,企业数量逐渐增多,企业间竞争激烈

复合维生素矿物质产品是指由多种维生素、矿物质等所组成的复方制剂,其可以为机体提供多种维生素与矿物质,有利于人体机体的正常代谢和生理健康。复合维生素矿物质产品按剂型可分为片剂、胶囊、口服液、颗粒等,其中片剂方便服用,是最常见的产品类型,适用于各种人群;胶囊适用于成年人;口服液和颗粒适用于女性和儿童。根据产品特征及成分含量等,复合维生素矿物质产品还可分为多维元素片(OTC)、多种维生素矿物质片、复合维生素等。

目前我国复合维生素矿物质行业处于成长期阶段,行业保持较快的发展态势。从供给来看,国内生产维生素矿物质的厂商和品牌数量众多,市场上形成了汤臣倍健、善存、Swisse、21金维他等多个领先国内外品牌并存的局面,随着行业不断发展,本土生产厂商数量持续增加,行业供给能力和供应规模不断扩大。

从需求来看,复合维生素矿物质产品使用方便,用于满足消费者日常保健、营养补充等需要近年来,随着人们生活水平的提高和营养健康意识的逐步增强,加之线上渠道快速发展,叠加疫情影响,我国复合维生素矿物质产品需求呈较快增长态势。根据新思界产业研究中心发布的《2023-2028年中国复合维生素矿物质行业市场深度调研及发展前景报告》,2022年,中国复合维生素矿物质产品销售额为119.58亿元。

消费者对复合维生素矿物质产品的认知度日益提升,行业迎来新的发展机遇。明朗的行业前景吸引了越来越多企业加入,现阶段,我国复合维生素矿物质产品生产规模较大,企业数量逐渐增多,企业间竞争激烈。由于我国复合维生素矿物质产品企业规模普遍较小,而新产品研发的投入大、时间长、风险高,一定比例的企业选择了仿制为主的经营策略,造成市场上产品同质化竞争加剧,制约了行业的持续发展和竞争力提升。

预计未来,随着中国复合维生素矿物质市场需求扩大,良好的市场前景将吸引越来越多投资者进入复合维生素矿物质行业,复合维生素矿物质生产企业数量将进一步增长,在一定程度上加剧市场竞争。但是,目前复合维生素矿物质市场上的领先品牌经过多年发展、沉淀和积累,已经建立了强大的产品研发体系和严格的产品质量控制体系,形成了较高的品牌知名度,新进企业很难在短时间内塑造全新知名品牌与领先企业共同竞争。整体来看,未来品牌知名度较高、产品质量较好的复合维生素矿物质产品企业有望凭借口碑、功效等进一步扩大市场份额,行业品牌效应愈发明显。

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