4.4亿净利难撑1357亿市值!医美是门好生意吗?

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资本介入越深,行业成长和变化就越快。

但资本催熟的东西,总带着一股“酸涩”的味道,如之前的共享单车行业、共享充电宝行业以及线上教育行业……

“逐利”是资本的本性,但不能无下限的逐利。

5块钱甚至10块钱一小时的充电宝、一小时三五块钱的共享单车、虚假宣传、制造焦虑的在线教育,都是资本催生出来的怪物。共享的本质是资源再利用,教育的本质是健全人格。

杜绝资本的无序扩张,箭在弦上。

有时候他们带来的麻烦远比他们带来的进步要多的多。因此,有些行业我们不能让资本介入,有些行业则要限制资本介入,有些行业则要引导资本介入。

近几年,在颜值即正义的大流下,越来越多的新生代年轻人开始关注自己长得好不好看,一笔整形费用动辄几千上万的价格,让资本红了眼睛。

爱美客、华熙生物等企业的上市,让资本看到了更多的可能性,动辄成本价格只有三四十块的玻尿酸出厂价就达到了两三千元,到终端的价格更是可以夸张到上万元。

那么,究竟是谁在主导这场疯狂的“爱美”运动?又是谁成了行业的最大的推手?

Mob 研究院数据显示,约76.40%的人群表示对自己有一定程度的容貌焦虑,其中20.30%的人群有中度乃至重度焦虑。

从需求人群我们分析到:

第一,女性多过男性。且女性的消费者数量大约是男性的十倍。

第二,消费群体集中在20至25岁的年轻女性。据新氧数据研究院数据显示,2020年新氧平台25岁以下医美消费者占比超54%。且我国与美国等医美消费大国相比,我们则呈现成了更年轻化的趋势。

目前,我国已经是全球医美第二大消费国了,这是经济发展带来的正向需求。

有数据统计显示,2012年至2019年,中国的医美行业复合增长率超过了28%,市场规模也达到了1769亿元,预计2021年医美行业的市场规模将达到2274亿元。

当爱美客、华熙生物等企业的“造富”效应,让市场看到了更多的可能性,行业就开始不在平稳。于是这两年医美行业一直在扩容,一直在加速。

由于市场良莠不齐,专业差距明显,从而导致行业乱象丛生,这几年医美行业事故率不断提升也成为了一个不争的事实。

8月9日,人民日报刊文称,近些年,医疗美容行业发展迅速,越来越多的人选择了通过医美变美的心愿。然而,其中的问题却不容忽视。

根据前瞻产业研究院数据显示,当下医美行业当中,其中50%的费用都贡献给了营销渠道,也就是俗称的广告费,另外销售费用占到了20%,其中10%则花费在了耗材以及运营成本上,最后人工成本和其他成本则只占到了5%。

换句话说,医美行业最大成本其实不在材料和人工,而是在于获客。当把50%以上的费用投入到渠道上时,我们是否考虑一下,当下医美行业真的健康吗?

有数据统计显示,2020年我国的医美用户人数达到了1520万人,截止至2021年4月,这一数字就上升至1807万人。医美用户的高速增长,让资本嗅到了金钱的味道。

爱美客的上市,资本用真金白银的堆出了1357亿的市值,然后在标杆作用的带动下,越来越多的资本涌入赛道,但资本催熟行业也给市场带来了更多的急功近利,这显然不是一个好兆头。

一个年营收7.09亿元,净利只有区区4.4亿净利润的企业撑得起1357亿的市值吗?如此暴利的行业现状下,合法医美店铺究竟有多少?

前瞻产业研究院数据显示,中国非法经营的医美店铺超8万家。2019年,中国医美机构合法经营仅占市场的14%,而非法经营的医美机构占86%。

我认为应该适时地加强医美行业的监管,对于无证或者资质不全的非法机构应该予以严厉的打击,同时对于医美产品应该制定相关的价格区间,从而规范该行业健康、稳定、长效的发展机制。

综合而言,爱美是一门“好”生意,但我们不能忽略的是,医美本身具有的医疗属性,过分将医疗引向消费,这将会造成难以挽回的后果。

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