1分钟卖出5万单，1分钟秒空240万只小龙虾、5分钟卖出10万台地球仪、1小时带货1个亿……近期，网络直播带货可谓是热闹非凡，李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵、罗永浩、董明珠等，从网红直播博主到娱乐明星、主持人、企业家，带货的数据一次次被刷新。
眼下，这股直播带货的风也吹到了互联网医疗领域——6月8日，健康160创始人罗宁政“化身”主播在抖音直播间为用户推荐电动牙刷、玻尿酸、颈椎枕等20样商品，根据健康160提供的数据，一个半小时的直播时间，累计销售金额超过16万。
罗宁政认为，直播是很好的商品传播方式，“它比较直观，在直播过程中还可以直接表达自己的一些独特感受，而且通常直播推荐会基于自身、或者周边朋友的使用体验，也有一定的公信力背书”。
当然，入局直播带货也与健康160的定位相关。2016年底，健康160对企业内部战略进行大升级：将业务从原有就医服务上，全面扩展至大健康领域，挂号属性浓重的原品牌“就医160”，也被“健康160”取代。
为加大医疗大健康的布局，2018年，健康160推出了健康商城的业务板块，接入体检、口腔、医美等消费医疗。在这基础上，罗宁政还在与医生交流的过程中发现，“产业链中跟大健康相关的商品非常多，但这些产品也很分散，没有一个集中的渠道、平台去进行推荐”，为此，半年前，健康160的业务又延展至健康类商品。
如今，在罗宁政看来，“健康160的一个战略就是要做医疗产品和医疗服务的大商城平台，因此，推荐好的、优质的商品应当成为主要驱动力之一”。
互联网医疗平台试水直播带货
直播带货从未像今天这样热闹。这场爆发于2019年的新网红经济，在疫情当下，帮到了不少实体产业，让很多领域有了重获新生的机会。艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模预计将达到 9610亿元，同比增加 122％。
疫情期间，为了向大众科普防护知识、助力抗疫，不少互联网医疗平台也联合医生推出了直播视频，以健康160为例，其于2月1日与深圳“第一现场”联合推出“名医直播问诊”栏目，旨在为市民答疑解惑，提供健康生活指导及疾病知识普及，根据健康160提供的数据，截至目前，该栏目视频播放量达到1500万，触达人群超过2000万。
从当前的情况看，由于互联网医疗平台主要以提供医疗服务和药品销售为主，鲜少有平台通过直播来卖货，主要趋向于医学内容科普。不过，罗宁政告诉亿欧大健康，“其实在推出直播科普视频的同时，我们也发现，大健康领域内也有不少不错的商品，希望被更多用户看到”。这也成为了其直播卖货的缘起。
“健康好物，‘罗’有一套，我们不仅有好物更有朋友价。首先，给大家推荐的第一款商品是素士W3高频脉冲冲牙器，为什么会给大家推荐这款产品呢……”6月8日晚上8点，罗宁政作为“健康体验官”准时出现在健康160的抖音直播间内。
