11日凌晨1点，苹果在美国总部的乔布斯剧院举行了秋季新品发布会。
库克登台，穿着一件黑色毛衣，手里握着投影笔站在舞台中央，面色温和而执着，一如既往。
发布会上展出了已经失去新鲜感的iPhone 11系列三款产品，以及小有更新的入门级iPad和Apple Watch。
而Apple Watch的更新无疑是本次发布会的重头戏，苹果为此特意准备了三段短片，用将近半个小时的时间来讲述苹果为用户带来的健康守护。
意外跌倒的老人因为手表的自动监测报警而得到了及时治疗；有怀孕的妇女通过手表监测到了心率失常，每分钟心跳飙升到200多，及时就医确保了母子平安；也有体重超标的人因为这块手表的活动提醒而有了更加健康的生活方式。这些福音都是由一款手表带来的。
在开场故事之后，苹果介绍了在心脏研究之外，健康领域新增的三个主要研究方向。
创建于2017年的苹果心脏研究项目，已经追踪和研究了40多万人的不规则心跳和心房颤动情况。Apple Watch 4上实现了心率、心电图监测，该项研究主要与美国心脏学会和专科医师协会合作。
新增的三个研究方向第一个是听力研究，可以通过Apple Watch实时测量噪音，噪音过大是给出提醒，避免听力受损。该研究由苹果与密歇根大学、WHO组织的专家合作推出。
第二项是女性健康研究，拥有了最新的女性月经周期记录功能，将着眼于不孕和骨质疏松症等疾病。这项研究将与哈佛大学公共卫生学院和美国国立卫生研究院一起进行。
第三项研究是从心脏研究升级到了心脏和运动研究，旨在跟踪心脏健康的警告信号和改善整体健康的方法。研究参与者包括美国心脏协会与布列根和妇女医院。
本次发布的Apple Watch 5主要更新了“永远点亮”的always on显示屏和内置指南针这两个功能。内置指南针可以实现海拔、经纬度、斜度的实时记录，并且可以与医疗卡、SOS、跌倒监测等健康功能直接关联，以便用户更好更快地获得紧急救援。
在医疗健康方面，这块表会时时关心你的心，快速测量你的心率，当心率过高或过低时及时给你提醒；这块表也会在噪音超标时提醒你，有了全新的噪声APP，当周围噪音的分贝值高到可能影响听力时，你会收到贴心的提醒；更新了新的经期跟踪 app，记录月经周期更轻而易举；这块表还有各项高级运动指标，从新手到专业级健身选手都可以使用；健身记录圆环会追踪你的进度，每天鼓励你少坐、多动、常锻炼，甚至还可向好友发起挑战，展开竞赛。
如果认真的了解了Apple Watch的功能后，人们会发现，Apple Watch的功能其实早已超出了消费电子的范畴。通过和专业医疗机构进行合作，深度研究智能手表对医疗健康的影响，进入了医疗健康的领域。这种超出，某种程度上印证了苹果这艘巨轮已开始转向，而医疗健康将是其下一个征程。
“苹果公司对人类的最大贡献是什么？”
“如果你站在未来，回过头来看，它将与健康有关。”苹果CEO库克今年1月在接受CNBC记者采访时说。
作为一家成立超过40年，市值近万亿美元的科技巨头，苹果已在重新校准航向。从苹果近年来的一系列举动来看，医疗健康才是苹果这艘巨轮想去往的地方。
7月底，苹果公布了2019年财年三季报，数据让华尔街的分析师们大跌眼镜。本季度苹果的净营收为538．1亿美元，净利润为100．4亿美元，这远超出了此前的预期。“这是苹果有史以来表现最好的第三财季”，库克在财报公布后的电话会议中也说。
其中，有个值得注意的数据是，本财季手机销售业务在苹果总营收的比重已经降至48％，这是过去7年来手机销售营收占比首次出现低于50％的情况。而「可穿戴设备、家庭和配件」这个品类在本财季的实现55亿美元的营收，增速达到了48％的爆发式增长。
