《科创板日报》(上海 ,记者 黄心怡)“荣耀活下去已不成问题,现在我们不太看重市场份额的数字,而是要踏踏实实干,对标行业内最强的竞争对手苹果,来构建自己的核心竞争力,要在高端机上获得消费者认可。”荣耀CEO赵明在接受《科创板日报》记者采访时表示。
根据Counterpoint Research发布的Q3报告,荣耀在国内智能机销量排名中连续三个月位居第三。此前,荣耀的市场份额曾一度跌落至3%。
在海外市场方面,赵明透露,荣耀在马来西亚已经出现供不应求的情况。下一阶段在海外市场,还会继续发布产品,在档位上快速补齐。
据了解,荣耀50系列已经在全球多国市场开售,而荣耀Magic3系列也被列入海外上市计划。
海外市场正在复苏
眼下国内手机的高端市场,依然由苹果牢牢把持。而这也是荣耀极为有意挑战的领域。
“有苹果这样的优秀对手,对于荣耀是一种鞭策和激励,也让我们团队感到兴奋。未来,荣耀数字系列将保持一年两代、Magic系列一年一代的更新迭代速度,在拍照、通讯、隐私安全、消费者体验的方方面面,去超越它。”赵明说。
受美国限制,荣耀在近一年的时间里在海外陷入无手机可卖的窘境。2021年10月,谷歌恢复与荣耀合作,荣耀50海外版获GMS授权。10月26日,荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布,打响了恢复海外市场的第一枪。
赵明透露,荣耀50系列已经在马来西亚、沙特阿拉伯进行销售,马来西亚销售第一批的货已经出现短缺。下一步还会持续发布后续的产品,档位要快速补齐。
不过,赵明也坦言,“海外发展并非一蹴而就。但在复苏曲线上和国内有相同的表现,给了我们很多信心。”
在谈到成立子品牌时,赵明表示,有这方面的考虑,但荣耀刚刚独立一年,目前还不是恰当时机。
“品牌大多数情况不是饿死的,而是被撑死的。面向未来,荣耀最关键的是把每一步都夯实,走一条正确而艰难的路。现阶段我们就是在研发、品牌、零售、渠道方方面面为高端崛起做好准备。”
对于外界传言的上市计划,赵明回应称,这不是公司最关注的点。
“当任何一个企业以上市为终点或者为目的,最终的结果都不会好。一个伟大的公司,核心还是有伟大的产品。所以对于荣耀来讲,我们还是更关注如何打造极致的产品体验,如何做好服务,提升面向消费者的体验。”
首个自建工厂投产 缺芯风险可控
今年9月,荣耀首家自行投资建设的工厂——荣耀智能制造产业园在深圳坪山正式投产,总投资超过10个亿,建筑面积13．5万平方米,预计年产值百亿级人民币。
荣耀制造管理部部长彭风雷介绍,该产业园定位为新产品验证中心以及高端旗舰手机量产中心,荣耀Magic系列、荣耀50系列等中高端手机都将在此量产。未来,产业园还将分两到三期逐步扩产,其中二期是面向研发,作为高端的设计中心和开发中心。除了自有产线外,荣耀还将继续与比亚迪、深科技等代工厂保持合作。
赵明指出,此次的自建工厂打破了原有模式,把研发、试制、量产融合在一起,实现了制造前移、研发后移。
“研发人员会进入到生产制造中,产线上的工程师和工人也会来到研发中心和新产品验证中心,一起攻克难题。荣耀下一阶段发布的产品已经开始这么做了,效果极其明显。因为制造人员会很清楚设计能否在生产线上被实施。”
记者在荣耀自建工厂现场参观时注意到,荣耀的大多数生产工序已实现了无人化,人工操作主要集中在组装环节和包装环节的复查,以及柔性材质的安装。
赵明透露,荣耀工厂的自动化率达到70%,40%以上设备为自主研发。此外,为了保证交付质量,荣耀产线工人的工资比行业的平均水平要高出40-50%,通过增加工人的福利待遇和工资,降低产能损耗并提升产品品质。
“现在工厂里面,面临的工人流失率很高,这样会导致没有办法打造高质量的产品。有一些智能工厂,试图通过降低工资来压缩成本,这实际上反而会带来更高的成本,因为会造成整个交付的质量变差,损耗增加。“赵明说。
据了解,荣耀自建工厂除了用于中高端手机量产外,也将用于核心工程技术孵化。
“新技术先在自有产线试点成功,然后再应用到其他代工厂。比如,比亚迪工厂里有一部分荣耀专用的设备,就是荣耀提供的,由我们来设计和开发。团队也会在代工厂长期现场驻场,来确保产品制造过程的高质量。”荣耀供应链管理部部长宋亦文介绍。
宋亦文透露,除了深圳外,荣耀全国的生产基地还分布在江西、湖南、广西、山东等地。
在供应链恢复方面,荣耀首席质量官马兵指出,荣耀的供应商数量多达几百家。新荣耀正式成立后,在去年重整供应链,已经全面恢复了供应。目前产能是充足的。
宋亦文补充道,半导体行业的产能还是相对比较紧张的,但过去半年来与合作伙伴建立良好关系,总体来说风险是可控的,保持健康合理的囤货。
《科创板日报》记者查询公开信息发现,长信科技、华映科技、硕贝德、爱施德、光弘科技、奥海科技、维信诺、德赛电池等均有提到与荣耀有合作关系。其中,长信科技为荣耀提供全面屏模组产品,硕贝德是其天线直接供应商。此外,天音控股、爱施德也通过子公司入股了荣耀手机。
VR还没到爆发临界点 折叠屏体验有待提升
对于已经步入成熟期的智能手机行业,下一个可行的创新方向究竟在哪?
赵明认为,海量交付的产品要考虑消费者的最终体验。目前虽然创新探索一直都有,但技术还不能完全满足大家的需求。
“就像VR技术一样,在5年前甚至更早的时候就已经出现了,但没有大范围、大规模地推广。这是因为用户体验还没有达到令人特别激动的临界点。能否再现当年乔布斯那样让所有人都拜服的产品,目前来看还是需要时间。”
就当下而言,折叠屏是智能手机的一大创新方向。根据Counterpoint数据,预计2021年全球折叠屏的出货量将达到900万部,同比增长200%。预计2022年出货量将达到1830亿部,同比增长100%以上。
东亚前海证券认为,伴随近年来可折叠OLED面板、盖板、铰链等技术的不断成熟,折叠屏手机成本逐步下降,预计未来3-5年,折叠屏手机市场规模将迎来爆发式增长。
赵明对此表示,折叠屏是一个新形态的探索,不过在用户体验上还存在不足。“如果折叠屏幕的厚度、重量能进一步降低,到达某一个临界点,就会是一个海量的市场。”
来源:科创板日报记者 黄心怡