城市里的极品飞车,C-HR解锁潮流新新新玩法

车评第8区
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很多人都说,现在的年轻人是低欲望的一代,不消费,不恋爱,什么都无所谓。然而,“佛系”的年轻人已不再拥有激情了吗,答案当然是否定的。

种种迹象表明,中国年轻人的消费水平仍然处在增长期。有所变化的是,消费从过去特定领域的量的积累,转变为全方位、个性化的质的提高。

针对年轻人的特质,传统的汽车市场也在发生改变,不仅产品要有个性,要不断进化,要跟得上潮流,如何让品牌营销更年轻、更好玩、更吸睛也是每个品牌都需要解决的问题。在年轻化转型的过程中,广汽丰田为其他品牌提供了借鉴意义,树立了样本。

在TNGA架构之下,广汽丰田焕发出了新的生机。第八代凯美瑞和全新雷凌靠着靓丽的外观澎湃的动力圈粉了一票年轻人,再加上C-HR的锦上添花,一个年轻、运动和潮流的广汽丰田已经以全新的形象加入了市场竞争。在产品上不断推陈出新的同时,广汽丰田在营销上更是积极笼络年轻消费者。

从今年下半年开始,广汽丰田“C区玩家”城市系列活动全面开启,在全国26大城市开展“C区玩家城市潮拍大赛”以及“C区玩家城市追逐赛”,打卡各大潮流商圈地标,所有参与者还有机会赢得终极大奖“冬季日本潮玩之旅”!

动力和安全双重发力,C-HR成为年轻人的大玩具

想要走进年轻人,就要了解他们的喜好。看着《速度与激情》,玩着《极品飞车》长大的年轻一代对于深踩油门有着挥之不去的情节,狂炫酷拽的特技、刺激惊险的比拼以及令人血脉贲张的剧情,陪伴了一代人的青春。

不用再回味电影与游戏,C-HR为每一位曾经的热血少年和少女提供了城市街头“飙车”的机会。在已经结束的城市追逐赛中,活动场地多为当地市的核心商区,再加上C-HR亮眼的外观和跳脱的色彩,比赛也因此吸引了更多人的目光。

外观上,C-HR以“Sexy Diamond”魅力钻石为设计主题,给人棱角分明的视觉感受,辨识度极高。整体视觉线条凌厉,具有强烈的肌肉感。扫光式的转向灯颜值满分,给人十足的视觉冲击。可以说,开上C-HR,你就是街上最靓的仔!

根据规则,参与城市追逐赛的“C区玩家”们,需要驾驶C-HR穿越各种障碍,用时最短即可晋级进入极限追逐赛。赛道上的障碍,不仅是对参赛选手的考验,同样是对车辆性能的考验。

C-HR全系搭载全新2.0L Dynamic Force Engine发动机。其身上配备了D-4S 双喷射系统、高速燃烧技术、可变冷却系统等许多先进技术,令其热效率达到了40%,是目前世界顶级水准。这意味着,驾驶着C-HR有更多的可能性。

在享受驾驶乐趣的同时,安全同样重要,C-HR也足够支撑其精品小SUV的水平,甚至不亚于一些豪华品牌车型。

它全系标配了10颗安全气囊,其中还包括同级罕见的副驾座椅垫安全气囊。11月1日刚刚上市的2020款C-HR,更是从入门级车型开始就配备了Toyota Safety Sense主动安全系统,包括自适应巡航、车道偏离辅助、主动刹车等一系列安全配置,进一步升级了高价值的优势。

要知道,这个级别大部分车型还是处在标配4-6颗安全气囊的水平,连顶配的奥迪Q2L和宝马X2也是6颗气囊,就更别说像主动安全系统这种中高级合资车型上才能看到的配置了。

在动力与安全性的双重保障下,前几站的赛况相当激烈,所有参与其中的“C区玩家”都使出浑身解数,展示自己过人的驾驶技巧。与此同时,他们也对C-HR有了全新的认识。

“这次试驾让我对丰田C-HR刮目先看,也刷新了我对SUV车型驾驶感受的一贯认知,从未想过一辆SUV能有如此精准的转向、灵敏线性的刹车、韧性十足的底盘,当你把C-HR开起来的时候,你总想用更快速度过弯,想摸清它的极限在哪里,简单的说它是一辆让你有快速驾驶欲望的SUV,是一款可玩性很高的SUV。”一位“C区玩家”说。

做最懂年轻人的产品,C-HR不走寻常路

最近几年,随着90后乃至00后年轻人逐渐成为消费主力,“年轻化营销”似乎成为品牌在做营销时一个绕不过去的话题。

然而,究竟该如何定义“年轻化营销”?一些品牌试图通过启用年轻的代言人、拥抱黑科技等手法来打造品牌年轻的形象,以此定义“年轻化营销”,但在广汽丰田看来,年轻化营销首先是去了解年轻人、懂年轻人,然后再以年轻人接受的方式与他们沟通交流。

这一点,从C-HR的命名中就可以看出。广汽丰田以C、H、R三个字发散出3个单词Charming(吸引力)、Hot(流行)、Reliant(可靠),来形容C-HR车主,并给他们起来一个颇具感染力的名字“C区玩家”。

当然,C区玩家不仅包括C-HR车主,还包括了支持C-HR的粉丝们。只要你潮流爱玩有实力,你就是“C区玩家”。

而在此次城市追逐赛之前, C-HR的发布会已不走寻常路,以T型秀的方式惊艳登场,引领SUV潮流新风向。上市后,C-HR更是与李晨、潘玮柏共同创建的潮牌NPC跨界合作,发布卫衣、帽子、T恤等联名产品,体现其个性不羁的潮流态度。

今年上半年,广汽丰田又召集各路潮流“C区玩家”,打造C区玩家嘉年华——百城试驾活动,玩遍百城。C-HR还推出了首次使用C区玩家专属icon的“C区玩家勋章”,逗趣的土味情话礼盒内含多款时尚口红,连表白都出人意料,引发又一波关注热潮。

这一次,与“城市追逐赛”平行进行的还有“C区玩家城市潮拍大赛”。广汽丰田邀请抖音达人亲临动现场,手把手展示如何拍出高颜值大片。即便是“手残渣图党”和“潮拍小白”,也能轻松解锁潮拍新姿势、变身潮拍达人,轻松刷爆朋友圈。

据悉,潮拍大赛包含“摄影大赛”和“抖音大赛”两种形式。所有参与者上传与C-HR相关的照片或者抖音短视频即可参与抽奖,“摇一摇”赢取随机精美礼品,作品集赞数最高者还可以获得终极大奖。(“抖音大赛”第一名奖品为2000元京东卡,“摄影大赛”第一名奖品为1000元京东卡)。另外,C-HR车主参与抖音大赛,抖音作品集赞数第一名可获得“冬季日本潮玩之旅”大奖

更加值得一提的是,C-HR不仅懂年轻人,还用真金白银表达对年轻人的关爱。目前,广汽丰田针对2020款C-HR推出最高5成首付2年0利率的金融政策,助力年轻人轻松拥有这款高价值SUV。

结尾:

当下,几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人,广汽丰田也不例外。无论从产品上,还是营销上,广汽丰田C-HR都成为了那个最懂他们的人,也因此收获了市场的肯定。

在同比销量下滑将近两位数的汽车市场,广汽丰田今年前三季度累计销量达到49.6万辆,同比增长18%,成为低迷车市中的一抹亮色。其中,包括C-HR在内的3款TNGA车型前三季度销量占全车系整体销量比例达67%。

接下来,广汽丰田C-HR的潮拍大赛和城市追逐赛,还将前往更多城市。还在等什么,和广汽丰田C-HR一起,永远年轻,永远热泪盈眶。

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