【摘要】2025年，中国AI搜索的战场硝烟弥漫。传统霸主百度与阿里系黑马夸克，正围绕着AI搜索展开激烈交锋。
对百度和阿里而言，表面上是AI to C，背后代表的处境并不一样。
百度面临的是短视频平台崛起与AI对话交互模式革新造成的流量红利消退、收入结构单一困境；阿里则面临的是电商市场增速放缓、行业竞争白热化导致的利润空间压缩，亟需开辟全新的价值增长曲线。
二者的共同特征是构建一站式解决方案。
以下为正文：
传统搜索巨头与AI新势力的交锋
各家AI产品频繁上线的同时，一场关于搜索的技术内卷正在悄然上演。
百度的搜索界面中，AI 语音助手开始主动开口答疑解惑；小红书的图文笔记突破传统浏览模式，轻点即可触发智能问答；就连日常使用的输入法，也将搜索功能嵌入输入框内。
由2023年ChatGPT掀起的AI搜索革命，今年迎来了全面爆发期。
五年前，搜索引擎的江湖还是“百度、谷歌、必应”老三样的天下。目前，市场既有Google、百度、360等搜索领域的老牌选手，也有OpenAI、DeepSeek等带着前沿AI技术闯入的新贵，也有知乎、小红书、B站等内容平台的身影，甚至腾讯、字节、阿里这些互联网巨头也凭借各自的生态加入。曾经稳坐江山的传统搜索引擎，开始变阵应对“中年危机”。
以百度为例，其早已不再满足于单纯的链接罗列。2025年推出的百度AI助手是其转型的重要产品。
举例而言，当用户搜索“如何备考雅思”，不再是收到一堆网页链接，而是能直接获得一份详尽的分阶段学习计划，甚至包含高频错题解析。
另一边的夸克凭借深度搜索（Deep Search）功能破局出圈，Deep Search产品主要解决的是AI内容幻觉、答非所问等严重影响用户体验的问题，用户反响较好。
与市面上多数深度思考AI遵循“先搜后想”的运行逻辑不同，夸克深度搜索另辟蹊径，采用“先想后搜”的独特模式。这一底层逻辑的革新，让AI搜索的智能检索能力实现跨越式提升。
高度同频的发展轨迹
百度和阿里的“急先锋”分别是百度文库和夸克。
具体而言，两大互联网企业实际都是在Chatbot的基础上再进一步，将智能对话、深度检索能力与多样化AI工具深度整合，试图构建起“一站式任务解决”的服务闭环。
百度从搜索引擎的底层技术出发，百度文库（现与百度网盘技术融合）实际成为了复合型工具平台。
夸克则通过夸克网盘、夸克高考等垂直领域技术应用吸引年轻用户群体，最终构建起“AI超级框”的技术整合架构。
李彦宏十余年前提出过“框计算”的技术理念。即用户无需在异构系统间进行数据跳转，即可在统一技术框架内完成信息获取与任务处理，与夸克当前的技术架构思路形成跨时空的呼应。
其次，从互联网大厂的生态技术布局逻辑来看，将用户流量与数据资产沉淀在自有技术体系内是共同的核心诉求。
从两家大厂的行动看，在大模型与云计算技术迭代的背景下，垂直工具整合和一站式解决方案是关键破局点。
前红杉资本技术投资人杜雨指出，当前AI应用的核心技术用户群体为学生与职场人群，其技术使用场景以桌面办公为主。这种技术使用惯性与夸克、百度文库的现有用户群体高度重合，为技术创新提供了天然试验场。
商业变现方面，百度文库已经有成熟的文档付费生态，叠加AI功能的技术赋能，已经开始形成新的商业化增长点。数据显示，其AI功能月活用户已突破9000万，付费用户规模超4000万，展现出技术增值服务的市场接受度。
夸克则通过网盘存储、智能扫描等增值服务形成用户价值闭环，在阿里集团的技术资源加持下，当前优先聚焦用户规模增长与智能功能渗透率提升。
差异化探索的商业模式
对百度和阿里而言，表面上是AI to C，背后代表的处境并不一样。
百度面临的是短视频平台崛起与AI对话交互模式革新造成的流量红利消退、收入结构单一困境；阿里则面临的是电商市场增速放缓、行业竞争白热化导致的利润空间压缩，亟需突破传统零售业务的增长瓶颈，开辟全新的价值增长曲线。
基于此，阿里选择通过夸克完善C端应用拼图。
阿里云的基础设施能力、通义千问大模型的算法支撑、钉钉的企业级服务，与夸克的 C 端流量形成技术闭环。
夸克不仅是通义大模型的用户验证窗口，更将技术影响力从开发者社区延伸至消费级市场。
而这种技术协同在硬件领域尤为明显——天猫精灵与夸克团队的整合，以及年底即将发布的AI智能眼镜，标志着阿里正在通过软件+硬件的技术捆绑抢占终端入口。
百度则选择AI Agent作为差异化路径。其推出的“自由画布”“秒哒”等工具型产品，聚焦PPT生成、代码开发等垂直场景，通过深度技术赋能激活付费潜力。
秒哒产品数据显示，在内测用户中企业与个人用户比例持平，这种To B与To C场景的双向渗透，体现出百度对技术深度换商业价值的判断。
不同于阿里的硬件生态布局，百度更注重在细分领域构建技术护城河，试图通过解决具体任务的效率痛点实现用户付费转化。
此外，在这场竞争中内部业务协同尤为重要。
阿里将通义APP并入夸克所在的智能信息事业群，完成从大模型研发到C端应用的技术链路打通；百度文库则接入DeepSeek等外部模型，展现出在自研技术与生态合作间的平衡策略。
值得关注的是，字节、腾讯等企业也纷纷在“超级助手”赛道加速布局，行业竞争逐渐从单一产品功能迭代升级为场景+技术+生态的立体博弈。
尾声
今年以来，全球范围内AI搜索技术监管框架正在加速成型。
欧盟强制要求生成内容必须明确标注数据来源，中国则推出“搜索结果可信度评级”技术标准，这预示着未来的市场竞争将从单纯的算法性能、生态构建，转向技术合规能力与用户信任体系的较量。
但这种技术进步也意味着用户需要适应全新的信息交互方式——从被动接收网页链接转向主动与智能系统对话，从盲目检索升级为资源整合，人机交互的技术形态正发生根本性转变。
如何让搜索系统先一步读懂用户需求，是做出好产品的关键。
- XINLIU -
原文标题 : 百度VS夸克：AI搜索大战背后的巨头博弈
