前言：这场由DeepSeek推动的技术革命，正在重塑搜索的效率和深度，加速搜索向对话式、智能化模式的演进，为行业带来新的发展机遇。众多平台纷纷与DeepSeek展开合作，接入其模型，希望借助这股[东风]为用户带来全新的体验。
作者 | 方文三图片来源 | 网 络
DeepSeek正在改造搜索行业
在流量竞争上，新兴的AI搜索平台与传统搜索引擎各有优劣势。
新兴的AI搜索平台优势明显，它们基于先进的AI技术，能够深入理解用户的搜索意图，提供更加精准、个性化的搜索结果。
在处理复杂问题时，AI搜索平台可以运用强大的推理能力和多模态处理能力，为用户提供全面、详细的解答。
百度（AI搜索）、字节跳动系（抖音AI搜索和头条AI）、腾讯系（微信AI搜索和腾讯新闻AI）以及微博智搜，均在行业中占据了主导地位。
在月活跃用户规模方面，百度AI搜索在市场上处于领先地位，而微博智搜则以300.2%的环比增速成为增长最快的平台。
在AI搜索时代，用户需求已从海量信息转变为快速、精准的回答，传统搜索的[大而全]已不再是优势所在。
尽管传统搜索企业仍在积极转型，但它们不得不面对流量分化的现实。
微信将AI搜索作为接入DeepSeek的第一步，有自媒体宣称此举将[重构AI搜索]；
百度AI搜索第一时间支持DeepSeek，以拥抱DeepSeek的方式迎接这一波浪潮；
知乎旗下AI产品[知乎直答]接入DeepSeek，主打聚合站内知识的[知识库]；
微博智搜DeepSeek-R1深度思考版启动内测，更好地呈现热点事件、垂直话题等内容；
例如，主打高质量知识分享的知乎，在推出的AI搜索产品中，特别强调产品拥有庞大的学术知识库，主要面向学术界和知识工作者。
目前，知乎直达已接入5000万篇学术文献，用户不仅可以搜索总结文献观点，还能对任意一篇论文进行精读。
尽管名称各异，但头部互联网平台纷纷接入DeepSeek的产品形态，均是[深度搜索]，也有媒体将这一类搜索称之为[DeepSeek搜索]以向DeepSeek致敬。
行业流量[蛋糕]重新切分
DeepSeek的入局，如同在搜索市场的平静湖面投入了一颗巨石，激起层层波澜，使得流量这块[蛋糕]面临重新切分。
MoonFox的数据显示，2025年AI搜索用户规模预计同比增长240%，其中65%的增长来自新兴平台。
这一市场空缺正是内容平台的机遇所在。
根据QuestMobile的统计数据，截至今年3月，AI搜索（涵盖三大主要终端）的月活跃用户总数已超过6亿，成为四大亿级AI应用场景之一。
在2025年3月的赛道TOP10应用中，有70%的应用采用了In-AppAI模式，并借助主应用的庞大流量迅速普及智能搜索功能。
自2025年1月11日上线App后，它仅用20天就成为国内日活跃用户最多的AI对话类App，目前日活跃用户数超过3700万。
这一惊人的增长速度，表明它正在迅速吸引用户的关注和使用，而这些用户原本可能是其他搜索平台的忠实用户。
从QuestMobile数据显示，截至2025年2月9日，DeepSeek的周日均活跃用户数遥遥领先于其他同类产品，这无疑对传统搜索引擎和其他新兴的AI搜索平台构成了巨大的威胁。
百度、谷歌等传统搜索引擎的流量受到了明显的分流。
以百度为例，其搜索市场份额在过去几年中持续下滑，从2021年的接近90%降至2024年的52.79%。这一下滑趋势在DeepSeek入局后可能会进一步加剧。
一些新兴的AI搜索平台则借助DeepSeek实现了流量增长。
字节跳动旗下的豆包、AI创业公司月之暗面旗下的Kimi等，都在DeepSeek的影响下获得了更多的用户关注。
豆包在DeepSeek上线后的一个月内，周日均活跃用户数增长了18.5%，Kimi的增长幅度更是高达42.9%。
内容平台基于自身数据优势，发展出具有特色的AI搜索服务。
这些[嵌入式]搜索虽然不独立存在，但其影响力不容小觑，使得平台的内容生态逐渐演变为[内容+服务]的形式。
实际上，AI搜索正在演变为[生态入口]，连接平台生态的各个部分，将内容、服务、交易等多个场景串联起来。
微信搜一搜整合了公众号、小程序等生态；抖音搜索整合了短视频和本地生活；淘宝搜索连接着购物场景。
在小红书上，搜索结果不再仅是简单的笔记列表，而是融合了商品、讨论和直播的[内容广场]。
微博则将热搜与智搜串联起来，形成平台的流量池，双向的流量流动，使用户从[找信息]转变为[逛内容]，停留时间大幅增加。
AI搜索的竞争本质上是内容的较量
面对DeepSeek带来的冲击，各平台纷纷采取应对之策，力求在这场流量争夺战中占据有利地位。
用户的每一次搜索请求实际上都在调用平台的内容数据库。数据越丰富、质量越高，用户获得的信息就越全面准确。
用户体验差异的关键不仅在于技术本身，更在于各平台多年积累的内容资源的厚度和质量。
随着越来越多的用户通过非传统入口进行搜索，传统的搜索框模式正在被取代。
这表明，转型不够迅速的传统搜索引擎，未来可能会面临被淘汰的风险。
过去，广告主在百度、谷歌上主要是通过竞价排名的方式来获得曝光；
而未来，可能是通过在微信、小红书、知乎、网站投放大量高质量内容的方式来获得推荐。
广告主不再仅仅是购买关键词，而是在争夺AI模型的[认知优先权]。
AI技术的出现为打通信息孤岛提供了新的途径。
内容权重的重构同样是搜索范式转变的重要一环。
过去，门户网站是搜索引擎最主要的推荐对象，但在AI时代，专业、垂直、社区化的内容变得更具价值。
到2025年，DeepSeek有望重构所有产业，而搜索应用将首当其冲受到冲击。
虽然都由DeepSeek驱动，但不同的[DeepSeek搜索]针对同一问题给出的答案并不相同，根本原因在于[内容差异]。
这也意味着，不同的[DeepSeek搜索]对用户、对平台自身都将带来截然不同的价值，可以说DeepSeek引发了新一轮搜索大战并不为过。
DeepSeek搜索技术彻底摒弃了对传统排序算法的依赖，因为它无需排序，而是通过基于[思维链]的深入思考分析和整合，提供搜索结果。
用户行为模式的转变，通常预示着流量与广告市场的重新分配。
在移动互联网时代，用户对搜索的即时性、精确性和互动性提出了更高要求。
传统的关键词匹配方式已无法满足这些需求，而基于场景化和智能化的搜索服务正逐渐成为新的发展趋势。
通过接入R1模型迅速提升自身能力，并进一步研发深度思考大模型，以抓住新的机遇，巩固其在AI技术上的优势，应对新兴搜索竞争的挑战。
预计在不久的将来，专业领域的AI搜索以及面向企业的B端AI搜索将在DeepSeek的助力下得到进一步的完善和发展。
这将促成金融、法律、医疗、工业、艺术等行业的垂直解决方案和定制化模型的形成，从而拓展AI搜索的应用范围和场景。
同时，日常搜索的接入点将变得更加多样化和分散化，用户将能够在社交、购物等更多场景中直接接触到具备深度思考能力的AI搜索服务。
这一趋势可能会引发AI搜索内容在社交平台上的传播，并可能形成一个[AI搜索-智能决策-消费转化]的完整闭环，从而释放出新的商业价值。
结尾：
DeepSeek的崛起无疑将打破现有的竞争格局。短期内，百度的地位虽难以撼动，但流量的分散化已成趋势。
AI搜索的兴起正在重塑整个搜索生态，逐步从传统的关键词匹配模式演变为[搜索+社交+AI]的多元化融合形态。
这一变革不仅改变了信息获取的方式，也重塑了用户、技术与市场之间的关系。
从[关键词搜索]到[社交推荐]，再到[AI智能助手]，搜索生态的演变反映了技术驱动下用户需求的升级。
AI与社交的结合不仅降低了信息获取的门槛，更将搜索从一个工具转变为[问题解决中枢]。
未来，谁能更好地平衡精准性、交互性与商业化，谁就能在[搜索+社交+AI]的新格局中占据优势。
部分资料参考：连线Insight：《接入DeepSeek后，各家AI搜索的差异化也显现了》，极客公园：《没想到，我轻松干预了DeepSeek的搜索结果》，豹变：《全球第二、中国第一，纳米AI搜索凭什么改写搜索格局？》，罗超Pro：《DeepSeek搜索大横评：百度、微博、微信们靠内容决胜负》，艾奇SEM：《DeepSeek会替代百度搜索吗？》，月狐数据：《DeepSeek热潮下，AI加速重构搜索新范式》
原文标题 : AI芯天下丨产业丨DeepSeek正在改造搜索行业，流量分配格局或将重写
