“希望华为的进入能够带来鲶鱼效应”,2016年世界移动通信大会上,华为MateBook笔记本正式亮相,华为消费者业务余承东对进军PC做出如是展望。
五年时间过去,“鲶鱼效应”已经应验。
以笔记本品类为例,凭借华为MateBook X、X Pro、数字系列、D系列产品,华为完成了从高端旗舰到主流入门的产品布局,并在市场逐步站稳。根据此前Chnbrand发布的2021年中国顾客推荐度指数品牌排名与分析报告,华为在笔记本电脑市场的推荐度指数行业第一、成为中国消费者最受欢迎的Top1品牌。
第一个五年搅动市场,下一个五年华为将会给PC行业带来怎样的影响?
5月19日,华为全场景智慧生活新品发布会召开,针对PC市场更共有三款新品亮相,分别是华为MateView、华为MateView GT以及华为 MateBook 16。新品极具辨识度的外观设计、特性功能的优化和智慧体验的升级,处处显露华为对PC产品、产业的新思考。
如华为消费者业务台式机领域总经理许春晓所讲:“五年前,华为在中国市场是一个入局者,现在华为已经成为中国市场的创新引领者。”
新时代、新趋势之下,华为在PC行业所扮演的角色,正在从“鲶鱼”转变为“头雁”。
关于PC市场的新思考
作为进军显示器领域的标志性产品,华为MateView和华为MateView GT颇受市场关注。而站在行业观察者的角度,这两款新品其实非常清晰地展现了华为对PC业务的思考。
为什么华为要做显示器?
首先从市场需求出发,虽然智能设备体积日渐轻薄小巧,但是特定使用场景下,大屏的优势依然无法被替代。
如满足游戏、设计等专业需求时,大屏的体验提升无需多言。受疫情影响,居家教育、在线办公需求骤增,显示器市场也得以被带动。尤其是中大尺寸的PC显示器产品,已然成了用户放大屏幕的首要选择。根据IDC发布的市场报告,2020年,中国市场23．6英寸及以上尺寸显示器出货量同比增长18．7%。
就如当年进军笔记本市场那般,华为此次进入显示器领域同样锚定了新的发展契机。
一方面,显示器领域正处于时代交替的过渡期,为入局者撕开了一个切入口。传统认知中,显示器与台式机二者相互捆绑。而随着智能硬件的普及以及用户使用习惯的变迁,非捆绑的使用形式正成为主流。IDC报告显示,2020年非捆绑显示器在全国PC显示器市场比重继续增长,达到66．1%。并预计2021年PC显示器和智能硬件之间的连接会更加紧密。
另一方面,显示器领域的创新停滞已经被诟病多年。外观设计上的“傻大黑粗”、以及多年未变的操控方式,使用户更换显示器设备的动力更多是源自屏幕素质的被动更新。
一考验连接,二比拼创新,恰好都是华为的长项。许春晓表示:“回顾华为过去五年PC业务的发展历程,实际上就是一直在坚持科技创新的五年。2016年发布第一款型态创新的二合一产品,在2017年、2018年把全面屏引入到笔记本品类,这两年华为则在加强全场景方面的协同。”
其次从业务层面考量,显示器产品之于华为PC业务是不可或缺的一块拼图。
虽然需求在增长,但与手机、笔记本品类相比,显示器明显受众更窄,体量更小。这隐约中说明,华为进入显示器市场的决定性因素并非利益。那为什么还要做?而且还是一上来就把新品纳入走高端路线的Mate家族。
华为平板与PC产品线总裁王银锋为我们解开了疑惑。“显示器市场当然没有手机市场大,每年大概是1．3亿台的需求。数量不大不小,但是市场整体还是缺乏新的东西,因为我负责整个华为的办公领域,希望能够带给处在办公场景中的所有消费者,精致的体验。”
所以,“这个市场值得耕耘,市场小的话,厂家也少。华为通过技术革新、技术创造,重新引导大家去思考。如果它能给我们的办公生活带来帮助的话,我想大家会重新选择去思考,是否需要去买一款显示器。”
可见,华为进军显示器领域,对PC业务进行品类拓展,底层逻辑在于通过技术创新、完善产品布局,提升智慧办公体验。华为对这两款显示器产品的重视,则体现出其在PC产业持续深耕的决心。
如何用创新打破沉寂
长期的创新停滞导致显示器市场缺少惊喜,那么,沉寂是否会因华为的入局而就此打破?结合产品特性来寻找答案。
拆解华为MateView、华为MateView GT的产品力,主要可以从两个维度着手,守正和出奇,前者对应扎实的基本功,后者便是创新的加分项。
守正,一款优秀的显示器必须具备过人的屏幕素质和音质表现。
以华为MateView GT为例,这块34英寸WQHD分辨率,21:9超宽比例,1500R极致曲率的三者合一的屏幕,保证细腻画质表现的同时,以宽广的视野和曲面的设计,提供更接近人眼视觉效果的沉浸体验。
同时,对于游戏达人、影视发烧友等对显示效果有着极高要求的用户群体,华为MateView GT的色域、色深和色准等专业指标也能领他们满意。90% DCI-P3色域覆盖,10bit色深,10．7亿色数,出厂严苛的色彩校准,共同成就了高品质的显示效果。
音质方面,有别于常见的把扬声器置于屏幕背面的设计方面,华为MateView GT把扬声器和底座二合一,首创SoundBar底座,让声音从正面发出。2个全频喇叭单元的环绕式立体影音,搭配34英寸屏幕,达到旗舰产品应有的声画体验。
出奇,通过创新实现差异化,显示器市场将因此而“活”起来,打破沉寂。
比如,外观设计方面,更为精致、极致的观感为用户提供了新的替换动力。据产品经理李佳介绍,华为MateView首创磁吸式后壳,让显示器又黑又厚的形象成为历史。“与传统的卡扣后壳相比,磁吸式后壳可以让机身的厚度直接缩小30%”。背面干净平直,正面则是所见即所得的满满一块屏,屏占比高达94%。
又如,显示器万年不变的交互方式,在华为的创新下变得更加灵动、人性化。区别于常见的按键和摇杆设计,华为MateView采用隐藏式触控OSD(屏幕菜单式调节方式),手指点触屏幕下方的Smart Bar触控条,就可以完成对这个显示器的所有操作。“这在显示器领域是从未有过的事情”,李佳表示。
总之,得益于技术创新的加持,产品在设计、功能等方面给出了差异化的特性,进而为单一且无趣的显示器市场增添“活力”。
王银锋向熊出墨以及多家媒体透露,华为会赋予显示器更多智慧化的属性,这将进一步让显示器“活力”加倍。许春晓则进一步细化,称未来计划是把显示器打造成一个智慧的设备显示中心,Smart Bar的滑动操作方式,便于解决连接多个设备时的切换问题。
这再次佐证了前文提到的华为对PC业务的思考:无论显示器的品类拓展还是华为MateBook16的产品线更新,华为从立项之初就将产品代入智慧生活全场景的体验中去。全场景的战略思路加上不断完善的产品品类,华为PC市场的竞争优势和领先潜质由此凸显。
移动办公智慧化的头雁
入局PC,余承东表示“希望华为的进入能够带来鲶鱼效应”。此话落空与否,各界有目共睹。虽然市场份额方面,相较其他具备先发优势的友商,华为仍有待追赶。但在产品力、品牌力方面,华为已经做到了后来居上。
根据Chnbrand发布的报告,2020年,华为在中国笔记本市场的用户推荐度指数为Windows阵营第一,略低于苹果。2021年榜单中,华为完成反超,做到了真正的市场领跑,证明华为PC产品的创新进一步得到了认可。
行至今日,许春晓将华为在PC市场取得的成绩归功于三点坚持:美学设计、科技创新和智慧体验。实际上,这正是我们分析华为MateView、华为MateView GT产品力时重点展开的内容。
随着业务继续深入,行业继续向前,华为在PC业务上的坚持或将促使华为从搅动市场的鲶鱼进化为引领创新的头雁。
移动办公向着智慧化演变,这是不争的事实。新需求催生新时代,根据IXDC联合华为用户体验中心发布的《2020中国智能设备办公体验趋势报告》,设备之间互联的高效、交互方式的自然、使用体验的简单便捷是用用户未来办公场景内最为集中的诉求。
关于显示器新品的特性与上述趋势的契合,前文已经有过论证。那把视线转移到华为 MateBook 16,从PC多设备的互联体验看华为在新时代中的竞争优势。
在华为的智慧办公布局里,华为MateBook 16作为新序列笔记本产品,与台式机和平板电脑组成三大核心生产力设备。由核心向外拓展,华为MateBook 16可与三类产品互联,分别是输入设备、输出设备和演示设备。
例如,会议场景下,华为MateBook 16可以通过多屏协同功能连接智慧屏,把注意力聚焦在一个笔记本屏幕上,同时大屏来演示。创作场景下,华为MateBook 16通过有线或者无线连接显示屏,华为MateView、华为MateView GT就能成为生产力桌面。
多设备之间的便捷连接以及跨设备的文件管理也是华为智慧办公的特色功能。当华为 FreeBuds 4 / 华为 FreeBuds Pro耳机靠近华为MateBook 16 即可被发现,自动弹窗,点击即可完成配对,切完成首次配对后,每次使用时快速自动连接,成为笔记本的音频外设,同时用户也能在华为MateBook 16上通过云空间查看平板电脑、手机等其他终端的数据。
综上,多种多样的智能终端与核心生产力设备协同起来,可以打造一个虚拟的“超级终端”,进而支撑全场景的智慧办公体验。
这其中,连接技术决定了各设备之间协同的便捷性、流畅度,智能终端的品类直接影响核心生产力设备的拓展空间。所以,为了持续提升智慧办公体验,华为的PC业务一手抓技术,用分布式技术连通产品;一手抓产品,进行PC产品矩阵扩充。
值得注意的是,本次新品发布正值华为受到美国制裁两周年之际,重压之下,坚持创新,更显来之不易。
群雁齐飞,最重要的是领头雁。头雁勤,群雁能“春风一夜到衡阳”;头雁懒,则会“万里寒云雁阵迟”。
华为在PC市场的智慧化创新,收获用户认可的同时,也引来了厂商的跟进。王银锋对此表示:“华为希望所有的厂家一起推动产业进步,如果每个厂家都是固守一步,整个产业链是起不来的。华为乐于看到大家一起投入智慧化,(竞争之中)华为有自身的优势,无论硬件方面,还是技术层面。”
智慧化的新时代,PC市场的活力正被激发。
