根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年1月中国智能音箱市场销量为368万台,同比下降10．3%,环比下降3．5%;市场销额为9．5亿元,同比增长8．3%,环比增长3．3%。尽管1月有年货节的加持,但智能音箱市场仍表现低迷,销量同环比均降;得益于屏幕音箱的畅销,销额有所增长。
中国智能音箱市场分月度销量
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台
TOP4品牌集中度有所下降
根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年1月,天猫精灵、百度、小米、华为TOP4市场份额达到95．4%,较去年同期下降0．9个百分点,较上月下降1．8个百分点。
2021年1月中国智能音箱主要厂商份额
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
年货节期间凭借在天猫平台的主场优势,天猫精灵保持首位,份额为31．7%。1月天猫精灵在售机型为19款,百元机型占据主导地位,IN糖内部贡献率最高,其次为方糖系列。
从去年四季度开始,百度在线上加强与拼多多平台的合作,在线下加快下沉市场的开拓,带来不少增量。1月百度在售机型为20款,主销机型为屏幕音箱。
小米(含红米)位列第三,本月份额为29．6%,其中京东平台和线下门店销量表现较好。1月小米在售机型为15款,百元档产品小爱音箱Play贡献最大。
随着产品的增多和线下门店的继续扩张,华为本月份额较去年同期增长0．6个百分点。1月华为在售机型为6款,带电池产品表现更好。
屏幕音箱份额接近三成根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,1月屏幕音箱的销量占比达到26．0%,较去年同期增长4．7个百分点,较上月增长3．6个百分点。
分月度屏幕音箱销量占比
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
分品牌看,百度在屏幕音箱市场稳居第一,销量占比超五成,较上月微增0．7个百分点;小米四款屏幕音箱产品销量较上月均有所增加,带动其份额增长明显。
从产品看,8寸及以上屏幕音箱市场份额(占整体市场)达到10．9%,较去年同期增长6．9个百分点,较上月增长1．9个百分点;内置电池的屏幕音箱市场份额(占整体市场)为2．0%,较去年同期增长1．5个百分点,较上月增长0．4个百分点。
2021开年以来主控芯片及其他电子元件缺货涨价,给减速中的中国智能音箱市场又蒙上了一层阴影,如何在需求低迷、竞争加速的市场中保持发展,已经成为摆在智能音箱厂商面前迫在眉睫的问题。 洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。
